Мицрософт затвара куповину Нокиа: бројева

Ова недеља се дефинитивно приближава ономе што је била једна од прошлогодишњих вести: набавка Нокиа уређаја и одељења услуга од стране Мицрософт-аВише од седам месеци дугог процеса који је захтевао одобрење акционара компанија и одобрење регулаторних органа различитих територија, сада кулминира затварањем операције за коју најпознатија страна из Нокиа Оиј постаје део Мицрософт Мобиле Ои.

Вести отварају нову фазу у Виндовс универзуму какву одавно нисмо видели.Мицрософт је набавио икону мобилне телефоније и произвођача одговорног за 93,5% Виндовс Пхоне паметних телефона на тржишту. Важност споразума, његове бројке, начин на који је настао, имена и последице заслужују коначну ревизију пре него што почне следећа битка овог технолошког рата.

Бројеви и резиме набавке

Договор се може сажети у једну кратку реченицу: Мицрософт је купио Нокијино пословање са мобилним телефонима; али детаљи операције и њене импликације иду много даље. Почевши од бројева и услова куповине, који се могу преузети на следећим местима:

• За 3,79 милијарди евра Мицрософт преузима Нокијино одељење за уређаје и услуге, укључујући 8.500 патената.
• За 1,650 милиона евра више, успева да лиценцира остатак патената које ће Нокиа задржати и услугу мапе ХЕРЕ за коришћење у свим својим производима.
• Мицрософт такође преузима брендове Лумиа и Асха и лиценцу за коришћење бренда Нокиа у „телефонима са функцијама“ у наредних 10 година.
• Нокиа одржава услугу мапирања, одељење Сиеменс Нетворкс и највећи део свог вредног портфеља патената.
• 25 хиљада запослених у Нокији придружиће се редовима Мицрософт. Многи од њих су директно повезани са дизајном и производњом мобилних телефона.

Укупни издаци Мајкрософта тако износе 5.440 милиона евра Цифра која звучи мало за оно што је куповина бившег апсолутног доминатора мобилних телефонија. Компанија Редмонд је стекла историју у индустрији мобилних телефона и произвођач реномираног престижа и квалитета по знатно ниској цени. Још више ако узмемо у обзир недавне куповине других компанија у технолошком сектору.

Ситуација је оставила плодно тло да се поново појаве теорије о Мицрософтовој стратегији са Нокијом и улози Стивена Елопа. Канадски извршни директор променио је канцеларију у Редмонду за своју канцеларију у Еспооу и многи су желели да га виде као тројанског коња одлучног да разнесе раст Нокије и омогући јефтину аквизицију од стране Мицрософта. Биће оних који верују да је време показало да су у праву, претварајући споразум у мајсторски потез Стива Балмера у последњем делу његовог мандата, али истина је да историја споразума делује много приземније и далеко од макијавелистичке маневри неких менаџера.

Прича иза споразума

Упркос привлачности аргумената завере око улоге Стивена Елопа као извршног директора Нокиа, изгледа да нема довољно доказа да доказати такву теорију. Елоп је био извршни директор Нокије од септембра 2010. јер је његов управни одбор са Ристом Сииласмаом на челу то дозволио.Исти Сииласмаа чији су разговори са Балмером довели до операције продаје која се данас завршава. Операција која је добила и одобрење акционара на ванредној седници одржаној 19.11.2013.

Ристо Сииласма, Стив Балмер и Стивен Елоп

Мицрософт и Нокиа су сарађивали већ неко време Обе компаније су у фебруару 2011. потписале споразум којим се финска компанија обавезала да ће користити Виндовс Пхоне у својим следећим паметним телефонима и одустао од својих тврдњи да створи сопствени оперативни систем за своје мобилне телефоне. Заузврат, Мицрософт би фаворизовао транзицију са периодичним инвестицијама и свим врстама објеката и привилегија за приступ развоју система.

Тако је договор одржан све док две године касније, на Мобиле Ворлд Цонгрессу у Барселони у фебруару 2013, Ристо Сииласмаа и Стеве Баллмер нису почели да се састају под претпоставком проналажења бољих облика сарадње.Двојица руководилаца су размотрили многе будуће сценарије, али су на крају дошли до закључка да би само једна комбинација могла да има смисла за обе компаније: продаја Нокиа-иног одељења уређаја Мицрософт-у.

"

Стеве Баллмер: Размотрили смо много, много могућности заједно и на крају изабрали ову где купујемо читав посао Нокиа телефона, ми постали смо ХЕРЕ партнери и купци и лиценцирани Нокиа патенти.> Тако је дошло лето 2013. године, када је нова суштинска промена спремала канцеларију у Редмонду. Под притиском одбора директора и акционара, Балмер је крајем августа објавио своју намеру да се повуче са места генералног директора Мајкрософта и дао је одбору рок од 12 месеци да пронађе замену. Балмерово повлачење је тако привукло пажњу штампе и јавности неколико дана пре него што је Мајкрософт најавио куповину Нокије, а блискост између два датума послужила би за подстицање других гласина о разлозима операције."

Баллмерови односи са одбором достигли су најнижи ниво када је извршни директор повисио тон на јунском састанку у седишту Мајкрософта у Редмонду. Баллмер је предлагао куповину Нокиа и бранио је потребу да се ствари раде на свој начин како би наставио као извршни директор. Неколико чланова одбора, укључујући Била Гејтса, противило се потезу који би Мицрософт претворио у произвођача мобилних телефона и направио корак ближе претварању и у компанију за хардвер.

Операција о којој се расправља

У лето 2013. Стив Балмер је бранио куповину Нокије пред одбором директора који није изгледао уверен у тај покрет. Билл Гатес никада није постао присталица операције и Сатиа Надела се у почетку није слагао са њом.Џон Томпсон, председник одбора, морао је да се носи са ситуацијом која ће утицати на Балмерову будућност као извршног директора.

Сумње су биле очигледне унутар Мицрософта. Сатиа Надела ни сам у почетку није подржао куповину Човек који би на крају био изабран за генералног директора Мајкрософта није се сложио у интерној анкети спроведеној у Редмонду како би се проверила реакција од руководилаца до договора. Међутим, изгледа да се Надела временом предомислила:

"

Сатиа Наделла: Нокиа доноси мобилне уређаје кроз хардвер, софтвер, дизајн, експертизу у глобалном ланцу снабдевања и дубоко знање и везе о мобилним уређајима > Поента је да је дебата у Редмонду била све само не мирна. Извори који познају разговоре кажу да се Балмерово викање на састанку у јуну могло чути испред сале за састанке. Бивши извршни директор није успео да убеди одбор у то време и морао је да чека три месеца да добије добар део онога што је желео.Наравно, уз веома високу цену за њега."

3. септембра 2013., једанаест дана након што је Стив Балмер најавио свој одлазак, Мицрософт је најавио куповину Нокиа Компанија де Редмонд је купила Најпознатије компаније Нокије и неке од њене интелектуалне својине, као и добијање вишегодишњих лиценци за услуге и патената од Финаца. Аквизиција би требало да буде завршена у првом кварталу 2014. године, али је након неколико одлагања било неопходно сачекати до данас да би се закључила операција која отвара нову фазу за две компаније.

Нокиа и потреба за продајом

Средином 2013. Нокиа се још увек борила да стекне релевантност на тржишту са којег је протерана након година доминације. Упркос споразуму са Мицрософт-ом о Виндовс Пхоне-у и успевању да смањи губитке под мандатом Стивена Елопа, након отпуштања 40.000 запослених и продаје имовине; финска компанија није успевала да поврати позиције потребним темпом и видела је своје конкуренте све даље и даље.

Следећи месеци су се такође појавили као морска болест. Непосредно пре него што су објавили његову продају Мајкрософту, неколико аналитичара је указало на могући катастрофалан трећи квартал 2013. за Нокију. Ако се потврди, то би додало губитке од 500 милиона евра које је већ акумулирала у првих шест месеци године. Бројке су биле значајно смањење у односу на губитак од 1,8 милијарди долара у истом периоду 2012. године, али недовољно да помогне Нокији да се опорави.

Од 2007. године, када су акције Нокиа достигле врхунац од 40,59 долара, компанија је оставила више од 80% своје вредности на берзипоследњи покрети нису успели да зауставе пад. У трећем тромесечју 2010. Нокиа је имала тржишну капитализацију од 90 милијарди, док је у тренутку продаје Мајкрософту тај износ пао на 18 милијарди долара.

Залихе Нокиа од септембра 2007

А најгоре је било то што се ситуација није променила у блиској будућности. Нокиа је потпуно изгубила своју позицију на важном тржишту паметних телефона и није могла да се опорави. Ако је 2007. године њен удео на том тржишту износио 49,4%, у септембру 2013. кретао се за мање од 4%. Лумиа-ина продаја, са 7,4 милиона паметних телефона у другом кварталу 2013. године, није била довољна да скрене поене од других произвођача.

Сам Сииласмаа је у септембру признао да Нокиа није имала ресурсе да се сама суочи са иОС и Андроид дуополом Помоћ од Мицрософта није била није довољно, а компанија је губила новац на тренутном послу. Неспособна да заустави крварење, Нокиа би могла да размотри заокрет у својој стратегији и покуша да прода мобилне телефоне са сопственом варијантом Андроид-а.Нешто што би, иначе, урадио на свој начин са Нокиа Кс.

Са бројевима далеко од збрајања и ширењем очаја у Нокији, продаја дела компаније почела је да има смисла

Са бројевима још далеко од сабирања и ширењем очаја у канцеларијама Еспоа, продаја дела компаније Мицрософт-у је почела да има смисла. Чинило се да Елопова стратегија није довољно брзо ступила на снагу и Нокиа је била на критичној тачки из које можда неће моћи да изађе сама. Продаја њених најмање профитабилних дивизија, без обзира на сву историју иза њих, изгледала је као неопходан договор да се избегне одвлачење целе компаније у самоубиство.

Некоме је Нокиа можда јефтино продала своју мобилну дивизију, али истина је да је договор паметан потез за компанију. Бренд ће наставити да постоји под вођством оних из Еспоа, који ће са собом задржати и даље профитабилне дивизије и важну интелектуалну својину.Поред тога, део споразума укључује 1.500 милиона евра директног финансирања које ће Мајкрософт обезбедити у три исплате од 500 милиона евра, што ће омогућити извесно олакшање за суочавање са поновном конверзијом.

Тржишта такође изгледа сматрају да је операција била прикладна. Након месеци трговања испод 4 долара, акције Нокије су скочиле за 35% након договора и већ месецима се тргују изнад 7 долара. Ако је некоме био потребан овај договор, то је била Нокиа

Мицрософт и потреба за куповином

Компанија за уређаје и услуге. То је мантра коју је Мицрософт бранио месецима и то је једна од варијабли која објашњава зашто је купио Нокију. Друга варијабла је дефинитивно препознавање изузетног значаја тржишта мобилне телефоније. Тржиште на које су међу првима ушли, али на које нису знали како да одговоре у тренутку његове праве експлозије.Ако Мицрософт жели да буде компанија за уређаје и услуге и да буде релевантан на тржишту мобилних уређаја овакав агресиван потез је био неопходан

Док Виндовс Пхоне расте у тржишном уделу, његов темпо је изузетно спор. Једва премашује удео од 10% у неколицини земаља и остаје трећи нескладни систем у сектору којим јасно доминирају Андроид и, у мањој мери, иОС. Мала шала онима у Редмонду, где верују да је успех на паметним телефонима од суштинског значаја за успех на таблетима и да ће помоћи на тржишту рачунара које се успорава већ неко време.

Идеја да задржи своју улогу софтверске компаније значила би уступање контроле над платформама другим играчима и довела би их у ситуацију слабости у односу на њихове ривале. Из Редмонда би могли да развију софтвер за Андроид и иОС, као што већ раде, али не могу да ризикују да их Гоогле и Аппле искључе из иновација, интеграције или дистрибуције тржишта мобилних уређајаДа не спомињемо стратешке и економске последице зависности од платформе других.

Како сада стоји, Баллмер и компанија су бранили аквизицију као неопходан корак за заштиту будућности Виндовс Пхоне-а Овај потез би обезбедити могућност поседовања сопственог хардвера без ограничавања учешћа других партнера у систему. То су бар били њихови циљеви. А то је да нико не побегне да је Нокиа једини релевантни произвођач система и да је могућност да је одлучила да покуша са другима била превише опасна претња.

Мицрософт није могао ризиковати да изгуби компанију која је у то време имала више од 80% Виндовс Пхоне тржишта.

Многи медији су неколико месеци разматрали гласине о могућем Нокиа терминалу са Андроид-ом. Према мишљењу неколико аналитичара Волстрита, у тој могућности крили су се прави разлози куповине Нокије.У Редмонду су страховали да ће финска компанија размотрити заустављање производње Виндовс Пхоне-а и кршење споразума који их је везивао. Потенцијална катастрофа за Мицрософт која није могла да ризикује да изгуби компанију која је у то време имала више од 80% Виндовс Пхоне тржишта.

За Стива Балмера, куповина Нокије је била императив за будућност компаније. И, тачно или погрешно, имао је бројеве да то поткрепе. 5.440 милиона долара је ниска цена ако они из Редмонда успеју да достигну бројке које процењује менаџмент: достигну 15% тржишта у 2018, са пројектованим приходима до тада од 45 милијарди долара и са профитом између 2.300 и 4.500 милиона годишње.

Рачуни би могли стићи онима из Редмонда. Виндовс Пхоне је обезбедио мање од 10 долара по јединици продатој Редмонду, а након куповине та цифра ће премашити 40 долара. Мицрософт такође преузима изузетног произвођача мобилних уређаја. који је и даље други по величини захваљујући својим „телефонима са карактеристикама“. Нокиа је и даље имала златну прилику да ухвати кориснике међу људима који још нису ушли на тржиште паметних телефона. Тај мање успостављен сектор може бити најбољи за раст који је потребан Виндовс Пхоне-у.

Неопходан договор

Окиа више није имала ресурсе да преузме дуопол за иОС и Андроид, а Мицрософт је требао произвођач да осигура независност на тржишту мобилних уређаја. Операција је постала неопходна за обе компаније.

Са уговором Мицрософт такође преузима више од 8.500 патената и уговора о лиценци за исто толико који ће остати у Нокијином портфељу. Заједно они доприносе вредној интелектуалној својини и стављају Редмонде у бољу позицију да трећим странама наплаћују коришћење патената на паметним уређајима.Нешто што је већ радио са великим бројем произвођача Андроид мобилних уређаја и што очигледно не пружа велике предности.

Могућности куповине за Мицрософт се ту не завршавају. Северноамеричка компанија је такође обезбедила услугу мапе ОВДЕ Ово ће остати у рукама Нокије, али ће Мицрософт задржати своју лиценцу и имати преференцијални приступ њој и својим технологије. Основни корак који препознаје важност ове врсте услуге и има за циљ да избегне још један могући фокус зависности од актера као што су Гугл и његове свеприсутне мапе.

Мицрософт је купио Нокију како би осигурао своју независност на тржишту мобилних уређаја

У Редмонду не желе да зависе ни од кога. Добијање Нокиа уређаја и услуга сада изгледа као неопходан корак. Уколико операција успе да обезбеди њихову независност на мобилном тржишту, цена од 5.440 милиона евра неће бити много нижа.Тржиште и корисници сада имају реч Само они и њихове одлуке у будућности ће диктирати суд о последњем великом чину Стива Балмера као извршног директора Мајкрософта.

Више информација | Мицрософт | Нокиа Ин Ксатака | Мицрософт, који се суочава са највећим изазовом у својој историји након што је завршио куповину Нокиа Ин Ксатака Мовил ​​| Збогом, Нокиа